冯小刚这次赶到上海推广新片，气氛多少有点尴尬。还记得上次“走个面儿”风波，那事不仅闹得沸沸扬扬，也让电影热度变了味。这回，韩红没现身，主要还是怕再惹争议。她上回自称是“上海人”，结果引发不小的质疑，这次干脆缺席，少点麻烦。

现场几位主演，脸上都挂着倦意，显得力不从心。原本该是激情满满的宣传，大家却像是任务式完成流程，一切只为了交差而已。这种低落，普通观众也能感受到。走个过场，和真心用力推广，氛围一点不一样。

宣传活动向来是拉拢观众的关键环节，特别对一部还没大范围上映的新作来说，更要靠话题和人气助力。可现在，主创自己都提不起兴致，观众能不冷淡吗？几次现场访谈，主演们也是轻描淡写，缺少分享幕后故事和拍摄感受的劲头。

说到底，“走个面儿”事件算是让剧组和观众之间多了一层隔阂。之前因个别主创在路演时流于形式，没给本土观众“归属感”，还引发舆论反弹。类似争议，不止冯小刚团队遇到。去年某部大制作电影主演团北上时，也被质疑态度敷衍，场面冷清，票房也没翻起来。可见路演不是绕场一圈那么简单，还是得真诚面对观众。

不过也有例外。像春节档时，贾玲带着《热辣滚烫》主创去南京，主创走心互动，粉丝气氛热烈，现场买票的观众一度把场馆挤爆，最终电影口碑票房双丰收。不是宣传天然有效，而是主创投入多了，观众也容易买账。

冯小刚这部新片，从开拍那天起就引人关注，老戏骨加持，主角阵容也不差。可惜几次宣传的效果不尽如人意。上海这站虽然流程不少，观众交流却全程波澜不惊。更难的是，主办方和宣传方表情也显得有气无力，像担心说错话多事，连合影环节都草草收尾。

其实，国产电影竞争变得激烈，一部作品能不能出圈，主创路演应该是加分项。反观目前有些团队，为了赶通告，疲于奔波，已经丧失了最初的热情，难怪观众反响平平。不少业内人士都承认，哪怕多跑几站，带着应付的心态，最终还不如精挑细选，认真做好几场。

前几天，某部电影主创把点映放在成都小众影厅，主创不到10人，但台上聊嗨了，台下观众追着提问，氛围像自己的家一样热烈。票房没立刻爆发，口碑倒是起来了。由此可见，宣传不是任务，而是机会。

宣传团队的气氛直接影响大众情绪。路演之所以越来越不好做，就在于观众早看惯公式化流程，对谁真心实意认得清。冯小刚团队这次“走个过场”的感觉，终究还是逃不过观众的敏锐眼光。

电影路演从来是双向奔赴。主创要想让人买票，就是要给观众带点新鲜的东西，哪怕是几句真心话，一个幕后趣事，都能拉近距离。要是全是无精打采，观众多半选择买票看下一部新片。

其实，不论是谁，观众总喜欢看见点热情和真诚。冯小刚这部新片还没全面公映，还有机会扭转大家的观感。能不能走出低迷，其实就看后面几场能不能鼓起劲儿真正和观众聊聊天、共情。

说到这，其实每年都有些低开高走的电影。比如前年的一部小成本片，宣传初期现场几乎没人举手提问，最后靠导演和演员轮番自嘲、讲段子，慢慢拉回了共鸣，上映两周后口碑逆转，票房迎头赶上。

冯小刚团队的这场上海宣传，透露出许多国产片面临的窘境——宣传疲态明显，缺乏真诚交流，无法激发观众情绪。路演形式今后必然要调整，不再仅靠跑数量，而是走心互动。谁先回归真诚，谁就能拉回观众。至于眼下，观众可能还得等，这部电影能不能打破路演低迷、凭作品赢得口碑，还得看冯小刚怎样调整节奏。