▲日本旅游近年在英国年轻族群间掀起热潮，从便利商店美食、药妆，到富士山、京都鸟居与涩谷街头，大量“日本旅游”影片不断洗版。（图／美联社）
[] “打开Instagram，又有朋友在日本旅游”这在台湾早已不是新鲜事，不过日本旅游近年在英国年轻族群间掀起热潮，从便利商店美食、药妆，到富士山、京都鸟居与涩谷街头，大量“日本旅游”影片不断洗版，外媒指出，富士山美景、足以改变生命力的拉面，以及疲软的日圆，成为年轻的英国人去日本的三大理由。
TikTok狂推日本影片 年轻人看着看着就订机票
根据英国广播公司（BBC）报导，日本政府观光局（JNTO）统计，2025年共有48万3157名英国旅客造访日本，较2024年增加24.8%，与疫情前的2019年相比更成长40.8%。2026年初步数据显示，热潮仍未降温。
日本城市景观、美食、动漫、游戏、自然景色、历史与寺庙都是吸引英国20至30多岁旅客的原因，但多名受访者不约而同指出，社群媒体才是近年日本旅游迅速爆红的重要推手。
24岁的桑维（Maitri Sanghvi）表示，自己滑TikTok时“日本一直跳出来”，让原本就想去日本的念头再次被点燃，今年稍早便与男友安排3周日本旅行。
29岁的易卜拉欣（Aden Ibrahim）同样坦言，看到其他人的日本旅游影片确实影响他的决定。他去年7月与朋友赴日后，也开始大量上传旅游短片，其中一支以“日本之旅终于走出群组聊天室”为题的影片，观看次数已突破110万。
在TikTok及Instagram搜寻“#japantravel”，富士山、热腾腾的拉面、京都伏见稻荷大社千本鸟居、大阪道顿堀霓虹灯、涩谷十字路口，以及各种日本旅游行程攻略几乎随处可见。
日圆贬值加持 “3、4英镑就能吃到超赞拉面”
除了社群媒体，日本相对便宜的物价也成为诱因。从英国搭乘廉价航空、经中国转机前往日本，淡季来回机票最低约450英镑，但日圆走弱让旅客抵达日本后的消费负担相对降低。
26岁美食TikToker贾瓦德（Faye Jawad）形容，在日本“3、4英镑就能吃到一碗改变人生的拉面”，相较之下，英国品质普通的拉面甚至可能要价20英镑。
日圆疲弱也带动“爆买”风潮，社群平台大量出现游客展示日本战利品的影片，从限定口味KitKat、文具、服饰到保养品都有。
23岁的柯贝特（Sam Corbett）今年5月访日时，就因为零食、抹茶、衣服及保养品买得太多，最后干脆再买一个行李箱把战利品全部塞进去。
▲日圆疲弱也带动“爆买”风潮，社群平台大量出现游客展示日本战利品的影片。图为日本大阪商业区。（图／美联社／达志影像）
东京、京都、大阪成标配 社群爆红景点也挤爆
多数受访英国旅客选择的行程高度相似，集中在俗称“黄金路线”的东京、京都、大阪，再搭配奈良、广岛及富士山等周边景点。
然而，游客大量集中也让日本观光公害问题更加突出。日本导游泉井千幸表示，近年曾目睹旅客插队搭公车、用大型行李阻塞车内空间，在京都竹林树木刻字、深夜大声喧哗，甚至闯入禁止进入区域拍照。
部分地方政府已开始采取更严格措施。富士山附近的富士河口湖町因游客违规问题频传，取消今年樱花祭；东京涩谷区则从6月开始针对乱丢垃圾行为开出现场罚单。
日本7月也将国际观光旅客税从每人1000日圆调高至3000日圆，政府表示增加的收入将用于改善公共交通及修复历史景点等用途。
为了“IG美照”排队 有人开始后悔追网红景点
部分旅客坦言，实际抵达日本后才发现热门景点的拥挤程度超乎想像。一名21岁动漫迷前往东京迪士尼海洋时，因人潮过多，整天只搭到一项游乐设施，光排队就花了3小时。
柯贝特也认为，社群媒体推波助澜加剧热门景点人潮。他曾因为京都一家甜点店在社群平台爆红而特地前往，抵达后却发现现场挤满游客，“排队人潮里连一个当地人都没有”。
箱根鸟居、京都岚山竹林等景点，也挤满等待拍摄“Instagram完美照片”的游客。
不过并非所有人都排斥热门观光行程。29岁的麦葛瑞格（Laura McGregor）认为，近年旅游圈反而出现一种“害怕看起来像观光客”的心态。她计划蜜月前往东京、大阪、迪士尼、环球影城、富士山及广岛，认为除了体验日本较贴近在地生活的一面，也可以尽情享受热门景点。
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